Как маркировать саморекламу и что таковой считается — разбираемся с юристами

Что такое самореклама

В первую очередь необходимо разобраться с тем, что такое самореклама, поскольку в самом законе о маркировке такого термина нет, зато его активно используют участники рынка и ОРД.

Можно сделать вывод, что любая информация о товарах на сайте компании считается саморекламой, но нет. Напомним, что в сентябре ФАС пояснила, как отличить рекламу от нерекламы. И там есть четко сформулированное правило, что рекламой не считается информация о товарах, акциях и новостях компании на ее сайте в обычном едином стиле. Ключевой момент — «в обычном едином стиле». Если информация о товарах подана едино, например, это каталог товаров, где все карточки оформлены одинаково, то это не реклама. Но как только одна из карточек выделяется цветом или размером или в каталоге появляется большой баннер с каким-то одним товаром, это уже реклама, и ее нужно маркировать.

То есть ФАС посчитает саморекламу рекламой, только если на ней акцентировано внимание, а информация о каком-то продукте выделяется на фоне остальных.

Как маркировать саморекламу

Если речь о саморекламе, то есть о привлечении внимания к продуктам компании на ее сайте, то маркировать ее нужно, независимо от того, чья она и на каком ресурсе распространяется.

К саморекламе менее строгие требования, но Роскомнадзор все равно может ее проверить, поэтому стоит лишний раз подстраховаться и промаркировать все, что ФАС может посчитать рекламой. В отдельных случаях по неясным вопросам (реклама или нет) можно обратиться напрямую в ФАС.

Что значит в в упрощенном виде? Это значит, что в ОРД есть возможность промаркировать саморекламу, но весь процесс гораздо короче и проще, чем при маркировке обычно рекламы. Чтобы промаркировать саморекламу, не нужно заполнять множество полей о заказчике и исполнителе, а при выборе типа договора достаточно выбрать «Самореклама», и ОРД самостоятельно подтянет все данные.

Например, в ОРД VK при выборе типа договора «Самореклама» данные о заказчике подтягиваются автоматически, а заполнить нужно только дату заключения договора (публикации саморекламы).

ОРД VK

В первом ОРД от Билайна акты по договорам саморекламы регистрировать не нужно, достаточно загрузить сам договор и статистику по креативам.

Первый ОРД

Чтобы промаркировать саморекламу, изучите интерфейс ОРД, в котором вы работаете. При загрузке договора укажите как заказчика и исполнителя один ИНН — ОРД сам подскажет вам, что делать с саморекламой.

Тарифы ОРД на загрузку данных о саморекламе обычно ниже, чем за обычную рекламу. Например, в Медиаскауте за маркировку саморекламы нужно платить всего 20 рублей за 1 Мб креатива, а в ОРД-А — 15 рублей за 1 Мб. В других ОРД тарифы на маркировку саморекламы такие же, как и на обычные форматы.

А можно на реальных примерах?

С очевидными случаями, как, например, рекламный баннер с товаром на сайте самого бренда, разобрались. Если товар выделен и внимание на нем акцентировано тем или иным образом, то это реклама, и она требует маркировки.

Теперь разберем несколько спорных моментов, с которыми могут столкнуться бизнесы, предприниматели или блогеры.

Случай 1. Блогер рекламирует свой продукт

Например, блогер создал курс и рассказывает о нем в своем Telegram-канале. Будет ли это считаться рекламой? Ответ — никто не знает, а юристы говорят разное. Рассмотрим на примере поста про курс по текстам от маркетолога Алексея Павликова.

С одной стороны, это один из сотни постов в Telegram-канале, ничем не отличающийся от других.

С другой стороны, в посте есть гиперссылка, а другие посты не рассказывают о других курсах, поэтому ФАС может посчитать, что это привлечение внимание к продукту.

Случай 2. Предприниматель ведет личный блог и рассказывает в нем о продуктах своей компании

Владелец компании развивает личный бренд и ведет Telegram-канал, в котором рассказывает не только о своей компании, но и своей жизни в целом, периодически анонсируя запуски новых продуктов в компании. Например, как на скриншоте ниже:

Реклама или нет? С точки зрения ФАС, да, поскольку пост явно выделяется на фоне других лайфстайл-постов и привлекает внимание к услуге.

При этом, если предприниматель развивает свой Telegram-канал в прочной связке с брендом своей компании, то пост может считаться как информирование о товарах и услугах.

Случай 3. У продукта два создателя, и оба рассказывают о нем у себя на страницах. Кому что маркировать?

Например, два эксперта создали общий инфопродукт, и оба рассказывают о нем в своих блогах. Для кого это самореклама, а для кого обычная реклама? Ответ снова неоднозначный — тот факт, реклама это или самореклама, не имеет значения. Если пост о новом продукте выделяется на фоне остальных, то маркировать нужно.

Случай 4. Мы не хотим говорить аудитории, что это наш продукт. Это самореклама или нет?

Бывают случаи, когда предприниматель запустил новый продукт или товар, но не хочет афишировать, что создатель он. Причины у этого могут быть разные. Как в таком случае маркировать рекламу этого продукта?

Ну, и чтобы закончить на позитивной ноте, напомним, что маркировка саморекламы гораздо менее затратный процесс, чем маркировка классической рекламы. Удачи!